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云南墙体广告公司分析广告宣传的重要性

文章出处:未知 人气:发表时间:2022-02-26
  云南墙体广告公司认为宣传相对广告来说在传播过程中有着更大的自由性,而广告传播则必须以商品或劳务的基本属性为前提,在信息的选择上没有宣传的自由度大。另外,在大众的眼里,广告被归属于经济范畴,而宣传的内容尽管十分丰富,但其中心议题好像是在灌输某种“主义”、某种政治观点。所以,宣传可以把它列为政治范畴。
  云南墙体广告公司认为广告,应当是宣传的主要手段,但不是唯一手段。前段时间,国务院法制办公布的《广告法(修订草案)(征求意见稿)》准备将商业广告界定为“是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介或者形式推销商品或者服务的信息。”如此来讲,广告的范围就会更广。但是,在国人的意识里和实务中,还是认为广告应当具备“广而告之”的特征。象现场促销中“雇托”宣传的(托儿在现场使劲购买),一般不会认为是广告手段;现场推销时,促销员一对一地向客户介绍商品信息,也一般不会认为是发布广告;一些经营者通过制造某一事件获得曝光度,也是一种宣传但不宜认定为广告;一些经营者被动接受媒体采访时发布相关信息时,也是一种宣传但也不宜认定为发布广告。
  云南墙体广告公司认为从这个角度来讲,《广告法(修订草案)(征求意见稿)》有关商业广告的定义,还是不够精准,得进一步提炼
  1、概念不同
  广告顾名思义就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。
  宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。在西方,宣传原本的含意是,但现在最常被放在政治脉络中使用,特别是指政府或政治团体支持的运作。同样的手法用于企业或产品上时,通常则被称为公关或广告。运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。
  2、内容和功能不同
  广告片更侧重于对个体或系列产品的宣传,反复的播出,使大众对产品产生强烈的记忆。
  企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解、认可,增强信任感,从而带来价值。
  3、传播方式不同
  广告在传播过程中主要依赖电视、LED大屏幕、网络播放器、楼宇电视等途径进行。并在这些传播媒介上进行轰炸式的视觉营销。
  宣传的传播更加灵活,主要在网络上进行传播,或者固定地点的一台电视机就足够了。当然,刻成光盘发给客户也不失为一个好方法。这就意味着,宣传片在传播过程中,所需要的资金投入是非常小的。
  4、表现形式不同
  广告的时长一般限制在60秒以内,在形式上注重策略、创意、冲击力和感染力,偏向于体验营销式的视觉营销。而由于时长较短,为了迎合广告策略,达到足够的视觉冲击力和感染力,视频广告的创意和形式上往往会略显浮夸,从而达到让人记忆深刻的效果。且在表现形式上,层次分明、清晰有序。并且企业宣传片的风格和基调,一般都会迎合企业的文化和理念,在叙述上主要以企业文化、实力、团队、产品、服务等一些内容加以详细阐述。
  云南墙体广告公司认为由于企业宣传中的镜头多以企业实景为主,在叙述内容上多为企业的实际情况,所以企业宣传片的真实度和可信程度都非常高。
云南墙体广告公司制作的墙体标语广告

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