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云南刷墙广告公司剖析广告内涵

文章出处:未知 人气:发表时间:2022-03-30
云南刷墙广告公司认为广告讲究表达,宣传重形式;广告讲创意,宣传重重复;广告文案讲构思,宣传表达观点;广告重视销售节点,宣传必须把握时机;广告重策划,宣传重操纵;宣传重倾斜。
1、概念不同
广告顾名思义就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。
宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。在西方,宣传原本的含意是,但现在最常被放在政治脉络中使用,特别是指政府或政治团体支持的运作。同样的手法用于企业或产品上时,通常则被称为公关或广告。运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。
2、内容和功能不同
广告片更侧重于对个体或系列产品的宣传,反复的播出,使大众对产品产生强烈的记忆。
企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解、认可,增强信任感,从而带来价值。
3、传播方式不同
广告在传播过程中主要依赖电视、LED大屏幕、网络播放器、楼宇电视等途径进行。并在这些传播媒介上进行轰炸式的视觉营销。
宣传的传播更加灵活,主要在网络上进行传播,或者固定地点的一台电视机就足够了。当然,刻成光盘发给客户也不失为一个好方法。这就意味着,宣传片在传播过程中,所需要的资金投入是非常小的。
4、表现形式不同
广告的时长一般限制在60秒以内,在形式上注重策略、创意、冲击力和感染力,偏向于体验营销式的视觉营销。
而由于时长较短,为了迎合广告策略,达到足够的视觉冲击力和感染力,视频广告的创意和形式上往往会略显浮夸,从而达到让人记忆深刻的效果。
且在表现形式上,层次分明、清晰有序。并且企业宣传片的风格和基调,一般都会迎合企业的文化和理念,在叙述上主要以企业文化、实力、团队、产品、服务等一些内容加以详细阐述。
由于企业宣传中的镜头多以企业实景为主,在叙述内容上多为企业的实际情况,所以企业宣传片的真实度和可信程度都非常高。

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