网络目前已成为我们这个社会意见领袖人群的主流媒体，这个群体主要是由城市中青年构成，由此，网络广告的受众也正是商家所梦寐以求的群体:年轻、时尚、受过良好教育、收入较高。作为一个新型的广告媒体，网络广告因能为网站带来高额的收入而备受关注，当然，这与其自身的优势密不可分。

　　与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，比如覆盖范围广、价格低廉、成交概率高、可承载巨大的信息量、广告受众数量可统计等等，因此我们可以说网络广告是实施现代营销媒体战略的一个重要部分，不仅是中小企业扩展壮大的很好途径，而且对于广泛开展国际业务的企业更是如此。广告主在选择网站时，首先考虑的是网站及网站访问者的特点，看其是否与自己的产品(活动)相符;其次才是该站点的访问量。

　　然而，知名的综合门户网站因其访问量大，故广告投放的价格也相对较为昂贵，但最贵的未必就是最适合的。我们都知道，类型不同的网站之间的区别不仅表现在内容上，还表现在所吸引的用户人数、用户类别和用户特征上。像综合门户网站新浪、搜狐、网易等，其面向的是所有网民;而像一些专业性的网站，比如IT类的硅谷动力、驱动之家等，其网民则主要集中在IT领域。每个企业在选择网站进行广告投放时都要考虑到本企业的品牌、产品特点等因素，不能只片面的追求访问量。