要弄清云南墙体广告的概念：所谓云南墙体广告，就是选择交通要道或城乡周边出入口处醒目墙体，绘制规范的广告画面，以达到广告宣传的一种媒体传播形式。真正意义上的云南墙体广告，一般是指投放有计划，式样经设计，版面较大气，制作艺术性，后期有维护的云南墙体广告。应严格区别与一般的墙标及乱涂乱画之类的墙上牛皮癣。

　　要充分了解云南墙体广告本身的局限及目前所面临的困境。云南墙体广告固有前面所提到的诸多优点及长处。

　　“语录式广告”以简短的文案，有力、押韵、朗朗上口，且易形成情感共鸣等特点，快速引发用户的浸入式体验，情绪极其容易调动起来，从开篇我们谈到一点资讯推出的那一组“有趣、有料、有用、有品”的广告，再到网易云音乐煽情的用户评论，还有知乎那些问答式广告，以及电商们、计划生育、抗战宣传等文案口号，都成为这类广告营销的典范代表。

　　1、态度：态度鲜明，有个性，有趣味，代表时下年轻人的关注点，可以特立独行；

　　2、共鸣：挖掘热门话题，深挖用户兴奋点、共通点，文案选择大多数人的兴趣所在，比如加班、房价、失恋等；

　　3、参与：调动情绪，激发参与，文案与行为转化相连。

　　1、差异突围：注重广告创意的差异化，比如投放时间、投放渠道、文案创意、视觉设计等多维度寻求差异，比如同样是文案为主题的广告，一点资讯用了“4个标签+遮盖关键文字”等创意方式。再比如网易云音乐来自用户评论的文案。

　　2、场景营销：在线下投放的不同场景，可以配合周边特点投放，不过线下玩法的效率还是弱了些，可以用二维码等进行弥补配合。

　　3、整合玩法：如今在单点引爆，通过整合营销玩法放大已经成为趋势，比如网易云音乐就是在地铁投放引发刷屏的话题，再比如一点资讯通过线下广告，引发线上百余家知名品牌联合互动刷屏。

　　从“云南墙体广告”到“刷屏广告”，我们记住了这些品牌，或许你没有记住所有的文案，但是可能有某一句曾经触动过你。