云南刷墙广告公司认为在年轻女性眼里名声显赫的减肥茶碧生源近日遇到了大麻烦：首先营销收入下滑，盈利亏损，而广告支出大增，其“广告为王”的销售战略备受媒体诟病;其次低成本原料引发争议，其疗效被市场重新评论。种种现象导致其港股价格长期低迷，近期也未见企稳和好转的迹象。

　　公司称“原料成本低，不代表产品质量差”

　　在年轻女性眼里名声显赫的减肥茶碧生源近日遇到了大麻烦：首先营销收入下滑，盈利亏损，而广告支出大增，其“广告为王”的销售战略备受媒体诟病;其次低成本原料引发争议，其疗效被市场重新评论。种种现象导致其港股价格长期低迷，近期也未见企稳和好转的迹象。

　　记者10月19日就相关问题联系该公司的公关部，被工作人员告知，领导在接受封闭式内部培训，暂时不能接受采访。

　　“广告拉动营销”将失效?

　　云南刷墙广告公司认为碧生源自2007年到2010年面临高速发展，营业额从1.631亿元增至8.74亿元，涨幅436%，毛利则从1.154亿元增至7.83亿元，涨幅578.5%。但是其广告支出更是狂飙不止，从2007年的4910万元到2011年的3.433亿元，涨了近6倍，占营业额比例基本在30%以上，2011年占比达到40.9%。由此可以看出，该公司一直在走广告拉动营销的路数，而且一段时间内获得巨大成功。

　　曾经成功的模式在去年遇到了严峻挑战。一方面是利润增长转向亏损扩大。2010年碧生源实现净利润1.01亿元，2011年净亏损4088万元，今年上半年净亏损规模达1.67亿元。碧生源还表示，预计下半年度将继续净亏损，进而导致2012年严重净亏损。另一方面是广告投入达到峰值。资料显示，2012年上半年碧生源实现营业收入3.25亿元，较去年同期的5.12亿下降36.5%。但同期销售及市场营销开支高达3.55亿元，大幅上涨30.4%。其中上半年广告开支达2.32亿元，占营收的71.5%。

　　在年轻女性眼里名声显赫的减肥茶碧生源近日遇到了大麻烦：首先营销收入下滑，盈利亏损，而广告支出大增，其“广告为王”的销售战略备受媒体诟病;其次低成本原料引发争议，其疗效被市场重新评论。种种现象导致其港股价格长期低迷，近期也未见企稳和好转的迹象。

　　低成本原料仅为4分多钱

　　与广告投入的连续大手笔比较，其研发成本所占据的营收比例却微不足道。数据显示，碧生源2007年的研发成本为0，到2008年才以90万元起步，此后2009年、2010年和2011年分别为194.6万元、818.5万元、1945.1万元，占营业额比例分别为0.3%、0.9%和2.3%。

　　云南刷墙广告公司认为其原料的成本之低也让人咋舌。媒体根据该公司2010年的年报进行测算，以其2010年的原材料成本，以及2010年常润茶6.639亿包的销售量计算，碧生源平均每包产品的原材料成本不到0.045元，2009年的数据计算出来同样是4分多钱。对于低廉的原材料成本，碧生源在接受采访时则以“原料成本低，不代表产品质量差”来解释。

　　有媒体评价，碧生源目前的两款产品配方中关键的药效成分是番泻叶，为刺激性泻药，作用于结肠，一般几个小时内生效。

　　云南刷墙广告公司认为在年轻女性眼里名声显赫的减肥茶碧生源近日遇到了大麻烦：首先营销收入下滑，盈利亏损，而广告支出大增，其“广告为王”的销售战略备受媒体诟病;其次低成本原料引发争议，其疗效被市场重新评论。种种现象导致其港股价格长期低迷，近期也未见企稳和好转的迹象。

　　云南刷墙广告公司认为股价仍未企稳；10月19日，碧生源的港股收盘价为0.56港元，跌幅为3.45%。2010年9月29日，该公司上市首日报收3.58港元，不到一个月，其最高收盘价曾达到4.09港元;然后一路下行，10月15日，该股创出最低收盘价0.54港元。目前价格与上市首日比较，累计跌幅为84%，仍未见到企稳和好转迹象。