云南墙体广告是主要由墙面为载体进行的媒体宣传方式，把企业的宣传标语进行绘制为墙体之上。经过多年的发展，云南墙体广告已经具有相对较大的规模。因此很多企业希望通过这种途径进行产品的宣传，以便获得广告效果。但是，随着广告媒体的丰富，现在云南墙体广告的效果如何一直是很多企业相对关心的问题。

 

　　首先，与我国农村的广告媒介环境有关。

 

　　对于农民而言，其接触信息的途径相对较少。也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体，除了云南墙体广告，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，云南墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看，云南墙体广告主要到达知晓层面，但将墙体与电视等其他媒体联合使用，却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言，电视广告播出费用偏高，企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度，再利用便宜的二级媒介巩固形象，增强受众记忆度。在农村市场，墙体属于性价比比较理想的二级媒介，适于作为广告活动的辅助媒介。

 

　　其次，墙体作为广告媒介在农村具有得在独厚的优势。

 

　　（一）低廉的广告制作与发布费

 

　　云南墙体广告比较简单，制作不需要复杂的技术，发布媒体是现成的民房墙面，现在很多地方的媒介费用是需要付费的，但相比较其他广告来讲，费用也是低廉的。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天，云南墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。

 

　　（二）比较理想的传播效果

 

　　其一，较高的接触率。

 

　　在所有的受访者中，除不识字的村民外，其他受访者均表示见到过云南墙体广告。而在接受问卷调查的文盲农民中，有67%的人会问其他人云南墙体广告所写的内容。因此，不了解云南墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。

 

　　由于村庄在地理划分上相对较小，在村庄有限的空间内做云南墙体广告不仅有较高的接触率，而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且，公路两旁的云南墙体广告还会成为旅客观看的目标，这在一定程度上扩大了云南墙体广告的接触范围。

 

　　其二，单纯的发布环境

 

　　一面墙只发布一个云南墙体广告，广告环境单纯，干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列，云南墙体广告干扰度很小。这对于云南墙体广告的传播十分有利。

 

　　其三，较强的针对性。

 

　　云南墙体广告作为农村市场几乎可以算是唯一的广告媒介，对企业开发三至六级市场起到了很好的宣传作用。可以结合企业的具体区域进行有效的宣传。

 

　　其四，较为理想的回忆度。

 

　　受访者中36%的人能够回忆起一些云南墙体广告内容，64%的人则不记得。对农民能够有所回忆的广告进行分析，发现这些广告多采用电视与云南墙体广告相配合的媒介组合形式，并且广告内容重点突出。

 

　　其五，注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。

 

　　我们对受访者提供了三种不同类型的广告语，询问哪种类型更使其动心，结果显示，村民对于明码标价的广告语更感兴趣。由此可见，农民注重实际，云南墙体广告适合利益承诺。

 

　　结语

 

　　经过商品经济洗礼的农村产生了其独特的广告形式—云南墙体广告。农村广告媒介环境的现状决定了云南墙体广告存在的合理性，同时特定的生活环境使云南墙体广告在农村成为一种大众化的广告形式，而低廉的成本、针对性强的传播优势又使其成为企业进军农村市场的重要选择。