昆明墙体广告公司认为互联网平台的发展在咖啡行业经营升级的过程中扮演着重要角色，不仅为咖啡文化和品牌提供了新路径，也为商家获客提供了新渠道，线上线下的融合使得品牌和IP的辨识度对经营的影响越来越大。巨量引擎城市研究院、抖音生活服务等机构联合发布的《2023年咖啡赛道专题研究报告》显示，仅2023年4月，抖音内，标题中含“咖啡”关键词的短视频同比增长132％，关注咖啡内容并产生互动行为用户量超6000万，且用户主动探索意愿也日趋增强。

 

　　因此，迎来万店同庆的瑞幸咖啡，一直在考量如何把握这次重要的品牌发声契机，将品牌自身的成绩，与用户更紧密地关联在一起，甚至变成演变成一场品牌与全国用户共同置身其中的“万众狂欢”。借助抖音生活服务，瑞幸咖啡给出了既成熟稳妥又有参考意义的方案。

 

　　￮首先，结合品牌线下“每周一杯9.9元”活动，搭建同样以9.9元为价格锚点，但灵活性和适用性更强的平台专属货盘，充分展露品牌诚意，向亿万用户透传“高性价比＋高品质”的品牌理念，调动参与积极性。

 

　　￮其次，深度联动已有多个成功案例的平台级品牌IP「心动大牌日」，以““名嘴主持+灯光秀+航拍+连麦”多种玩法，落地全天候品牌官方直播，打造专属“Big Day”，推动“万店同庆”热度达峰，拉动品牌销量与声量阔步增长。

 

　　￮最后，作为同时具备国民知名度和话题热度的瑞幸咖啡，创新借势「超星寻味直播季」，两天三场明星专场直播，围绕一个核心主题，依据“品牌调性+个人特色+粉丝兴趣”进行直播场景创新，推动品牌与垂类潜力用户产生联结，吸引明星粉丝向品牌用户流动、转化与留存，推动品牌强效破圈。

 

　　昆明墙体广告公司认为在当前的消费环境下，唯有促成“万众狂欢”，实现品牌认知与用户结构的双重升级，才是真正有经营价值的“万店同庆”；才是能在“万店同庆”之后，依然发挥长效经营的影响力。

 

　　昆明墙体广告公司认为瑞幸咖啡“官播+专场明星直播”的形式，为咖啡品类的线上经营，撬动了更多市场增长潜力，而瑞幸咖啡在抖音生活服务，新的组合直播模式开拓与尝试，也在破亿的里程碑式高转化中，对玩法的有效性做出了最真实的回答。产品定价策略优化、直播玩法节奏化落地执行、明星影响力的圈层渗透破圈，对于咖啡类商家经营而言，也意味着一个新的增量开端，未来期待更多咖啡品类商家，和抖音生活服务一起，探索更多创新玩法，找到属于咖啡品牌长效发展一片天地。